唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到(dào)立项阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助理(lǐ)。在公(gōng)司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社(shè)交格(gé)局基本已定、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救(jiù)陌(mò)陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积(jī)累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时(shí)转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计(jì)量(liàng)标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公司能做到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力(lì)两(liǎng)年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静(jìng)地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐(zhú)渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖(lài)，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷路的(de)陌(mò)陌能(néng)找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互(hù)联(lián)网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能(néng)在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季(jì)度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌(mò)还(hái)会固(gù)定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多(duō)个城市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次航班(bān)到日(rì)本东京(jīng)集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包(bāo)下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直(zhí)接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出(chū)辛辣(là)点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力任期(qī)内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明(míng)显多了(le)起来(lái)。大(dà)量的需(xū)求随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的(de)还有他的妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接(jiē)被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告(gào)诉时(shí)代财经，如果不(bù)是(shì)唐(táng)岩的(de)回(huí)归，他极有可能因(yīn)没(méi)有发展前(qián)景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会(huì)上他都能一针见血地指出(chū)问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着(zhe)唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感(gǎn)觉(jué)不会出(chū)错(cuò)。相(xiāng)比之下，入(rù)职(zhí)这(zhè)么几年我基本没有(yǒu)接触(chù)过(guò)王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集(jí)团(tuán)正(zhèng)式推出(chū)的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外(wài)陌(mò)生人(rén)社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市(shì)场尽享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利(lì)之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地(dì)上线了一款功能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化(huà)运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌(mò)再(zài)次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品市场(chǎng)份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存(cún)在营收结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除(chú)此以外(wài)，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西亚等(děng)东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于(yú)公(gōng)司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务(wù)并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务(wù)只投了十(shí)几万元(yuán)试(shì)水，看到(dào)没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌(mò)陌(mò)错过了(le)最好的(de)出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群狼环绕的(de)红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各(gè)方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当(dā聚丙烯和聚乙烯有什么区别，二聚环戊二烯ng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和(hé)天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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