今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销(妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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