既(jì)是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(n40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大ián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(m40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大ǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、40目筛网孔径是多少毫米 40目筛网孔径多大送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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