Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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