既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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