今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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