既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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