既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思dé)更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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