财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生(shēng)活(huó)半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下(xià)居民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友达店(diàn)人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)了(le)解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票(piào)。但如(rú)果是(shì)本地(dì)人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的(de)特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实75寸电视长宽是多少际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭(bì)园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家车(chē)只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更(gèng)需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量实75寸电视长宽是多少际集(jí)中造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增(zēng)长最快的是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博(bó)可以说是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高(gāo)速便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人(rén)流量较(jiào)大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山(shān)的客流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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