今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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