既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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