Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供使我不得开心颜上一句是什么了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。使我不得开心颜上一句是什么p>

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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