无(wú)需出镜，无需准备话(huà)术与文(wén)案，更不(bù)用苦心探索个人(rén)风格，手机一开，直接坐等入账，这(zhè)样的带货副业(yè)你心(xīn)动了吗(ma)？打(dǎ)开搜索引擎，点击“无人直(zhí)播带货”，这(zhè)便(biàn)是大多“培训老师”所(suǒ)描绘(huì)的雏形。

然而细想便能找到其中的端倪——谁来负责(zé)选品？谁来进行商品讲解与实物体验？直播带货业态自2016年发(fā)端以来，靠的就是极致(zhì)的(de)互动感与消费者拉(lā)近(jìn)距(jù)离，并缩短了交易链(liàn)路，但(dàn)当前提要素(sù)消失(shī)，直播带货似乎失去了(le)其存在的意义，消费者也无法获(huò)得任何保障。

事实上，无人直播(bō)带货不(bù)仅实实在在地于角落中(zhōng)发展(zhǎn)了起来，并且形成(chéng)了一套灰色的产(chǎn)业链(liàn)，与(yǔ)平台间(jiān)玩起(qǐ)了你追我(wǒ)就躲、你封我重(zhòng)开(kāi)的猫鼠游戏。在微(wēi)博、小红书及知乎等公共(gòng)平(píng)台上，都充斥着售(shòu)卖“无人直(zhí)播带货教程(chéng)”的(de)广告。但宣(xuān)传话(huà)术中的漏洞及对监管风险的闭(bì)口不谈，几乎都暗示着，合理(lǐ)合规的(de)无人(rén)直(zhí)播仍有很长的路要走(zǒu)。

拆解(jiě)“幽灵带货”模式

无(wú)人(rén)直播(bō)带货（以下(xià)简称“无人直播”）从萌芽(yá)发展至今(jīn)大(dà)约经历了一年(nián)左(zuǒ)右的时间，由于内在运作逻辑基本一(yī)致，技(jì)术(shù)上没有太大(dà)的门槛(kǎn)，如今在(zài)抖音、微信视频号、淘宝等多个平(píng)台全面开花，其中(zhōng)抖音由(yóu)于覆盖年龄层(céng)广(guǎng)，成为了无人直播的重要落脚地。

《知识(shí)经(jīng)济》对无人(rén)直播在抖音实(shí)践的具体流程进行了(le)拆解。首先(xiān)在选(xuǎn)品(pǐn)上(shàng)，相对正式主播与品牌自播(bō)的诸(zhū)多考虑(lǜ)，无人直播显(xiǎn)得简(jiǎn)单粗暴——大多(duō)专注于中(zhōng)老(lǎo)年服饰与食品赛道，其选(xuǎn)品共通点是客单价低且为(wèi)生(shēng)活刚需。在某“教学课程”中，着(zhe)重提到了该年龄层受(shòu)众对互联网(wǎng)的(de)了解度较低(dī)，不易识破镜头对面并非真人，且(qiě)他(tā)们不熟悉(xī)退(tuì)货流(liú)程，退货率相对更低。

在(zài)货源问(wèn)题上，无(wú)人直(zhí)播的(de)发展的确具有先(xiān)天优势。作为“达人”，无需亲(qīn)自进货、发货，抖音(yīn)自带的(de)“抖音(yīn)精(jīng)选联盟”本身就拥(yōng)有丰富的产品品类，只(zhǐ)需将相应商品添(tiān)加到橱(chú)窗挂(guà)在直播间售卖即可(kě)，还能(néng)赚(zhuàn)取高达20%的佣金，这也是(shì)无(wú)人直播盈(yíng)利的底层逻辑。

解决了选品与货源问题(tí)，开播前(qián)多(duō)发(fā)几条与带(dài)货品类(lèi)相(xiāng)关(guān)的(de)短视频，让算法熟悉账号的受众，就可零门(mén)槛开启无(wú)人直播(bō)。据(jù)了解，无人(rén)直播的发展经(jīng)历了“无人直播”与“半无(wú)人直播”两个阶(jiē)段，两者均依赖(lài)软件实施，其核心在于“抓(zhuā)取(qǔ)已有(yǒu)的直播画面为己所(suǒ)用(yòng)”。主流(liú)的无(wú)人直播基(jī)本靠(kào)OBS与(yǔ)官方的直播伴侣完成，前者编辑视频(pín)，后者链接(jiē)与投射视频。达(dá)人只需用特(tè)殊软件下载好他人完成的(de)直播，再抓取到(dào)OBS中进行简单的编辑(jí)，并(bìng)在(zài)直播伴侣进行篇幅调整后，利用其虚拟摄像(xiàng)头(tóu)便可开启(qǐ)直播。其中“编辑(jí)”的重点(diǎn)在(zài)于(yú)加上(sh俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少àng)多个(gè)干扰式的视频，调低透明度，躲(duǒ)避平台官方的(de)审查。

进入半(bàn)无(wú)人直(zhí)播阶段，工具与软件都进一(yī)步升级(jí)，对于消费者的迷惑(huò)性也更强。上述(shù)的(de)操作虽(suī)然是(shì)人工操作，但(dàn)一旦(dàn)编辑完(wán)成(chéng)便开启“挂(guà)播”模式，达人(rén)无法编辑视频进行二度干预；但半无人直播在绿幕(mù)直播软件的支持下，真(zhēn)人随时(shí)可以入镜，让(ràng)带货(huò)效果看(kàn)起来更逼真(zhēn)，同时也让(ràng)平(píng)台的(de)处罚判定(dìng)精确度大大降低(dī)。

在软件的相(xiāng)互配合(hé)下，一个“直播间”就搭(dā)建(jiàn)好了，只要(yào)设置(zhì)了“循(xún)环”，达人选(xuǎn)择的带货视频将一直播放，只要用户下单便(biàn)可(kě)坐收佣金，唯一需要(yào)注意的就是(shì)以各种(zhǒng)手段逃避平台的(de)监(jiān)管(guǎn)，因此近期(qī)“幽灵带(dài)货”受(shòu)到了(le)狂热的追捧，甚至有人花(huā)高价购买课程学习(xí)，但并(bìng)没有得到太好(hǎo)的反馈——“老手(shǒu)”毕(bì)竟(jìng)是少(shǎo)数，僵硬的背景(jǐng)、评(píng)论区多(duō)次重复也(yě)毫无反应(yīng)的“主播”，怎么(me)都(dōu)没有(yǒu)实(shí)实在在的互(hù)动性真人带货(huò)来得有(yǒu)感染力。

“幽灵带货(huò)”隐匿教学骗局

当无(wú)人直播被炒作为(wèi)“下一个风口(kǒu)”，自(zì)然带着强大的诱(yòu)惑力吸引(yǐn)了一个个投机者。

在(zài)各平台搜索相关关键词，立刻能找到(dào)多(duō)个宣(xuān)传“无人直播带货课程”的账号，且(qiě)定价几乎(hū)都集中在四位数，最高(gāo)的宣称“价值7980元(yuán)”。其统一的(de)话术基本集(jí)中在(zài)“无(wú)门槛、无成本(běn)，有(yǒu)空就能做”，暗(àn)示(shì)性地指(zhǐ)向了学生(shēng)与宝(bǎo)妈群(qún)体——而(ér)打开相关的投诉页面时(shí)，的确受害者也多(duō)为该两者。调查(chá)发(fā)现，无人直播(bō)被(bèi)曝光的骗局主要指向(xiàng)三个类型。

“货不对板”，明面教“无人直播”，实则传授(shòu)“剪(jiǎn)辑秘(mì)诀(jué)”。某(mǒu)论坛上，一学生(shēng)用(yòng)户表(biǎo)示自己交了几千元的(de)学费(fèi)，拿到了一个层层包装(zhuāng)的精(jīng)美PPT，但(dàn)钻研(yán)完后发现里(lǐ)面只教了(le)基础(chǔ)的剪辑技巧和流(liú)量引导方式(shì)，所谓的“直播课(kè)程(chéng)”对(duì)无人直(zhí)播的细(xì)节要么避重就(jiù)轻，要么(me)巧妙略过，该学(xué)生表示“几(jǐ)千块打了水漂”。

教了大致的直播方式，但(dàn)学员(yuán)实践(jiàn)的账号迅速被封，且无(wú)人为此售(shòu)后(hòu)。部分课程的确(què)把(bǎ)所谓的教程细节(jié)发了出来（具体集中(zhōng)在如(rú)何(hé)逃避平台监管），并且大致(zhì)做到了“包(bāo)教包(bāo)会(huì)”，但让学(xué)员在平台的监管铁拳之下打游击战，被封了(le)就重开，重开了接着被(bèi)封。有(yǒu)学员表(biǎo)示，自己跟着教程(chéng)大致学会了如何开直播，但被迅速识别(bié)不合规，试一(yī)次被封(fēng)一次——然而(ér)这(zhè)种本质就(jiù)违(wéi)规的课程并没有(yǒu)任何(hé)售后可言。

更有甚者直(zhí)接虚假宣传，连糊(hú)弄都省略了，宣称“不满意无理由退款(kuǎn)”，但拿了(le)钱直(zhí)接跑(pǎo)路。

能吸引到众多的投机者(zhě)，“老(lǎo)师”当(dāng)然有自己的套路。《知识经济(jì)》联系到(dào)的一(yī)位“老师”在朋(péng)友圈(quān)表示，只要准(zhǔn)备好(hǎo)话术(shù)与(yǔ)道具，“7天内便(biàn)可(kě)直接开播(bō)赚钱”，更是在朋友圈高(gāo)频率地发(fā)学生的利润截图，搭配“给(gěi)自(zì)己(jǐ)一(yī)点生活的底气”“赚钱一(yī)定要跟对趋势(shì)”等游说(shuō)话术，看上去极具(jù)诱(yòu)惑力。当你在凝(níng)望深渊，深渊(yuān)也在(zài)凝视着你，当(dāng)你用他们教(jiào)的话术试图(tú)在直播间引(yǐn)导他人，实际上(shàng)自己也被“老(lǎo)师”的话术所引(yǐn)导着——这(zhè)就是“卖课教学”的本质所在。

事实上，目(mù)前(qián)的(de)无人直播本身就是在灰色(sè)边缘游(yóu)荡的(de)产物，传授这种手段亦是违规的(de)，“学费”被骗(piàn)更是无处说理。当(dāng)做好投机打算(suàn)的那一刻，就应该(gāi)有(yǒu)竹篮打水一场空的心理准备。

平台出手

一旦(dàn)无人直播(bō)泛滥，无疑将(jiāng)成为(wèi)毒瘤般的(de)存在，平台内部的稳定生态以(yǐ)及外(wài)部的(de)口(kǒu)碑都将(jiāng)受到重大(dà)影响。

最直(zhí)接的(de)后果是侵犯平台内真人(rén)主播(bō)的合法权益，打击直播的积极性。目前无(wú)人直播普遍(biàn)存在(zài)着(zhe)盗用(yòng)他人视频(pín)来(lái)直(zhí)播的现象，对于被盗播的(de)真人(rén)主播而言(yán)，不(bù)仅(jǐn)要为自己所带(dài)货的产品(pǐn)负责(zé)，还在不知情的情况下(xià)替(tì)“幽灵直播间”背了锅(guō)。无(wú)人(rén)直播没(méi)有信用保障可(kě)言，一旦(dàn)商品出现(xiàn)问题，真人主播的信誉(yù)也将连(lián)带受(shòu)到影响(xiǎng)。与此同时(shí)，频繁被盗用形象(xiàng)，也(yě)将(jiāng)影响其直播的积极性。

对(duì)于平台(tái)本身而(ér)言，内部的直播(bō)生(shēng)态将被破(pò)坏(huài)，虚假售卖等乱(luàn)象(xiàng)横(héng)行。尤其是(shì)对于淘宝这类(lèi)重(zhòng)度(dù)依赖直播带货、货源更独立的平台，无人直(zhí)播将严(yán)重(zhòng)影响带货的互(hù)动性(xìng)与交流感，付款不发货、货不对板等问题(tí)将(jiāng)大大影响消费者的消(xiāo)费体验；对(duì)于抖(dǒu)音一类短视频(pín)起(qǐ)家(jiā)的平台，无人直播(bō)让消费者(zhě)的(de)售前售后都无法获得保(bǎo)障，对平台(tái)的信任度降低，不利于其电商(shāng)业务的进一步发展。

对于(yú)无人(rén)直播存在的(de)乱象，目前(qián)尚未(wèi)有平(píng)台发布(bù)系统化的惩处条例，但对相关(guān)违(wéi)规情(qíng)况均(jūn)进行了(le)细(xì)化(huà)的(de)处理，大致分为违(wéi)规(guī)警告与封锁直播间两种处(chù)罚。在抖音，若检(jiǎn)测出直(zhí)播中(zhōng)存在音(yīn)频循环、话术利益诱(yòu)导等情况，都将判定(dìng)其为违规行(xíng)为，并及(jí)时断播。多(duō)次违规后(hòu)，直(zhí)播间将存在被封禁的风险(xiǎn)，甚至该账号将(jiāng)永久无(wú)法再度(dù)开播(bō)。2022年9月，抖音(yīn)再(zài)度更新《直播行为(wèi)规范》，亦体现出(chū)其加(jiā)强打(dǎ)击违规直播间的(de)决心。

淘宝(bǎo)直播则重在处罚使用无人直(zhí)播(bō)的店家(jiā)。淘(táo)宝(bǎo)支持(chí)对盗播(bō)、无人播等行为进行举报，若检测(cè)出(chū)相关违规行为(wèi)，店家将被扣(kòu)除信誉分，严重者店铺(pù)一并关闭。

从(cóng)平台的态(tài)度可以看到，对无人直播的监(jiān)管仍(réng)然趋严。若未来能有(yǒu)针对(duì)性的条例或处理(lǐ)办法实施，也许(xǔ)将有(yǒu)助于更高效地肃清(qīng)乱(luàn)象(xiàng)。

无人直(zhí)播的未(wèi)来方(fāng)向

目前的无人直播，似乎浑身都写满了“不靠谱”三个(gè)字，但究(jiū)其根本(běn)，是由(yóu)于(yú)其被投机滥用，以损害他人利益为(wèi)前提来攫取利益。无人直播本身也许并(bìng)非是不可(kě)为的方向。

在数字产(chǎn)业飞速发(fā)展(zhǎn)的今天，虚拟人与AI技术(shù)都逐渐为电商行业所接纳，并(bìng)投(tóu)入到实际应用中。虚拟偶像(xiàng)洛天(tiān)依、屈(qū)晨(chén)曦等(děng)都曾现身直播间带货，不仅(jǐn)满足了(le)用户的(de)新鲜感(gǎn)，开播时间长、人设稳定且(qiě)干货丰富的(de)特质让销量连连(lián)增长(zhǎng)，为数字产业(yè)与(yǔ)电商融合(hé)展现出了优(yōu)秀的范(fàn)本。未(wèi)来的无(wú)人(rén)直播若能与(yǔ)数字技术(shù)相(xiāng)结合，也许将(jiāng)呈现出(chū)一个更完整的雏(chú)形。虚拟人在(zài)幕前带货，人(rén)工智能(néng)则(zé)可作为(wèi)客服(fú)提供服(fú)务。不仅更(gèng)高效和精准，还能(néng)升级消费者的(de)观看体(tǐ)验。

但门槛高、成(chéng)本高与对技术条(tiáo)件的要求(qiú)，都预(yù)示着该产业的成熟还非常(cháng)需要时间。如今已经有(yǒu)公司对(duì)此进行(xíng)尝试，但(dàn)在虚拟人的背后，选品与货源问(wèn)题(tí)仍然需(xū)要(yào)真人斟酌；同时虚拟人的灵活度与(yǔ)交互能力，目前尚且(qiě)无法达到真(zhēn)人的(de)水(shuǐ)准。因(yīn)此(cǐ)全(quán)自动的(de)无人直播(bō)虽然前(qián)景可观，但要想合规(guī)地正式进入市场(chǎng)，仍(réng)然(rán)任重道远。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少