很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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