既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者还玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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