“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发凝神静气的意思，凝神静气的意思解释布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音凝神静气的意思，凝神静气的意思解释 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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