“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类法西斯国家有哪几个目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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