既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光ng>价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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