公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表　周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那(nà)么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代价是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐(lè)节票价(jià)贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的(de)音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排(pái)vip票(piào)也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一(yī)边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵(guì)

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的价格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现(xiàn)在则(zé)要(yào)花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这(zhè)两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人(rén)家提价回回血(xuè)吧（优先满(mǎn)足购买(mǎi)力强的(de)人群）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的(de)制作成本是(shì)越来(lái)越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音(yīn)乐节(jié)，单日成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括两(liǎng)个(gè)方面，一是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的(de)硬性(xìng)成(chéng)本(běn)。随着音乐(lè)节商(shāng)业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是出在乐队和艺(yì)人(rén)支出(chū)。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是(shì)过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付费观看他们(men)演出(chū)的观众(zhòng)也在快速增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人(rén)群经济(jì)水平的(de)提高，不(bù)止音乐节，文(wén)化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音(yīn)乐节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空(kōng)的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者也(yě)越来(lái)越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐(lè)节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实(shí)主要还(hái)是音乐节带来(lái)的想(xiǎng)象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表时，科(kē)切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭一己之力直接拉动(dòng)了(le)举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间(jiān)获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值。在(zài)国内，音(yīn)乐节(jié)背后(hòu)的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各路品牌也(yě)开始陆续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了(le)第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游客超10万(wàn)人。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有(yǒu)的吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高(gāo)声量的(de)赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试(shì)自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务(wù)平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最根本(běn)的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步打(dǎ)入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市(shì)场消费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁的(de)年(nián)轻人群，该年(nián)龄段(duàn)在购(gòu)票观众中(zhōng)连(lián)续三(sān)年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比(bǐ)超(chāo)过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的(de)目标(biāo)受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过(guò)，在市面上现有的品牌(pái)音乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议，而流量艺人(rén)居(jū)多也(yě)就(jiù)意味着(zhe)高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐(lè)节入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的音乐(lè)节一(yī)票难求，但有(yǒu)的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州向(xiàng)阳花音乐节等(děng)数十个(gè)品(pǐn)牌接(jiē)连(lián)宣布延期(qī)或是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演(yǎn)也同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动的(de)遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能(néng)拉多(duō)少，又能带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠(kào)票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那(nà)未来(lái)一定是(shì)不(bù)靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如果(guǒ)你有一个(gè)拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵(zhèn)容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公(gōng)开(kāi)批(pī)判单(dān)日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多(duō)人(rén)在谈(tán)起音乐(lè)节的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出(chū)的主题理念打造还是艺(yì)人资源(yuán)，国(guó)内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多(duō)的气(qì)力放(fàng)在内容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

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