很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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