今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为主导殇是什么意思怎么读拼音，殇是什么意思 怎么读伤感的一个字，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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