今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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