既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激(j天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜ī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜24px;'>天门中断楚江开的楚江指的是什么意思，天门中断楚江开的楚江指的是什么风景名胜(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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