财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅游(yóu)部数据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者(zhě)分享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居(jū)民(mín)生(shēng)活(huó)半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国(guó)消(xiāo)费其实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负(fù)责(zé)人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区(qū)五一(yī)商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和(hé)友总店到(dào)店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再(zài)次(cì)以游客身(shēn)份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本(běn)地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票(piào)27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演(yǎn)出日期(qī)临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日当天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来(lái)客流(liú)高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各(g皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表è)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数(shù)商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红”。“皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不(bù)主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要(yào)多方从业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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