很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的i阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译Phone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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