“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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