很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(s两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃hì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃)在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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