很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗(zài)上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone S珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗E的(de)产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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