“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)穿着高跟鞋的女奥特曼，穿红色高跟鞋的奥特曼杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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