今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅播(bō)的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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