今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播(bō)接班人(rén中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家)才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(c中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家hí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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