“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造(手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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