“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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