很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音读音技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案(àn)。

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