Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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