唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐(táng)岩押注出海决(jué)心的(de)体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇(yù)过战(zhàn)争，先发优势让它在(zài)成立之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依(yī)靠庞大(dà)的(de)用户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司(sī)能做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无明显(x刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思iǎn)增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出(chū)现下(xià)滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司(sī)营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王(wáng)力两年(nián)前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个(gè)公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给陌陌带来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因(yīn)健康原(yuán)因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌陌能(néng)找到正(zhèng)确的(de)航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超(chāo)对(duì)时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上(shàng)季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依(yī)旧保持竞争力(lì)。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本(běn)增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本东(dōng)京集中团建，一(yī)次(cì)性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开(kāi)始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未(wèi)发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他(tā)的(de)妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能因没有发展前(qián)景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了(le)他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很强大(dà)，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都能一针见血地指出(chū)问题核心(xīn)所在(zài)，对不(bù)同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没(méi)有接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区(qū)别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过(guò)自己(jǐ)的回归，再次吹(chuī)响了(le)陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自(zì)成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略能(néng)否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功能上(shàng)有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留有火种的是(shì)陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出(chū)海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东(dōng)地区(qū)的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没(méi)有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的(de)合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探(tàn)海外(wài)版还在持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用(yòng)户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难(nán)源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时间内，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没(méi)有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强(qiáng)调(diào)，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才(cái)有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺(duó)食(shí)并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大(dà)各方资(zī)源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前(qián)的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

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