很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板(b乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020ǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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