很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(li一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心àng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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