很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗)全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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