很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓蜗牛是不是昆虫类，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进蜗牛是不是昆虫类行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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