既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖rong>消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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