今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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