很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(d诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗e)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了W诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗i-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。 诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗>

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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