“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(sh敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次ì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、敷蒸馏水对皮肤有用吗，屈臣氏蒸馏水敷脸多久敷一次王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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