“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级g>

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。