既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调3千克是多少斤 1千克是一斤吗KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高3千克是多少斤 1千克是一斤吗(gāo)价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、3千克是多少斤 1千克是一斤吗煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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