财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布(bù)的“五一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券同财(cái)联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的(de)住宿(sù)单(dān)位(wèi)客(kè)房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈(quān)也(yě)迎来了今年以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文(wén)和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪(xī)新(xīn)天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额(é)增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能(néng)买到(dào)票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需(xū)要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景(jǐng)区的(de)公交(jiāo)基(jī)本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入(rù)的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本(běn)次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造(zào)福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快的(de)是新近(jìn)走红的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行(xíng)相关负(fù)责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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