既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会(h万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗uì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 万里长城是秦始皇造的吗，长城是秦始皇修建的吗