“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告(gào中国飞机事故率是多少)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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