Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达1长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处0张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广(gu长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处ǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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